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在進行標牌設計規劃的時候，有一個很重要的規劃要素就是標牌的大小，在為客戶提出適當的方案之前，首先要向客戶咨詢當前設計的標牌所需要展示的內容，以及顯示內容的數量及吸引人群的距離。

標牌內容這點很好理解，客戶可以在大型的標牌上只寫幾個字，展示少量的內容，但是不能在一塊小型的標牌上展示太多內容，需要展示的內容越多，標牌的尺寸就越大；顯示內容的數量當然就是所需要顯示的數量越多，標牌的尺寸就應當相應的增大。

下面一個需要著重考慮的因素就是標牌所希望的吸引人群的距離，顯然在同樣視距的情況下，越大型的標牌，人的辨別時間就更短，標牌越小，人群所需要的辨識時間就越長。標識大小的設置，在于客戶期望目標人群用多長時間就能識別出標識，當然還必須越要滿足前面所說的視距因素，這個標識牌必須被人在視距的最遠點也可以在期望的時間內被識別出來。影響識別時間的另一個因素就是觀察者的移動速度，當標牌所針對的是處于高速移動中的人群時，這個標牌就必須要大，比如在高速路上處于高速行駛當中的司機，必須在極短的時間內識別出路旁的標識牌，所以高速公路標識牌比一般城市當中的道路標識牌尺寸要大很多。以上就是常見的影響標識大小的因素，在進行標牌設計規劃時要在綜合考慮這些因素的前提下，確定適宜的標牌大小。