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國(guó)際現(xiàn)代標(biāo)識(shí)概念已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)多年了，現(xiàn)代廣告標(biāo)識(shí)先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想，高科技材料與加工技術(shù)的運(yùn)用使我們對(duì)于品牌的認(rèn)知耳目一新，現(xiàn)代廣告標(biāo)識(shí)代表了商業(yè)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，是塑造品牌最基礎(chǔ)也是最重要的組成部分，是工業(yè)化信息社會(huì)中新興的現(xiàn)代藝術(shù)。每個(gè)企業(yè)都需要有很強(qiáng)的品牌塑造意識(shí)，因?yàn)楣娬J(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品的第一印象就是該企業(yè)的LOGO，標(biāo)識(shí)就是企業(yè)形象的代言。各行各業(yè)都有自己的優(yōu)秀品牌，如何讓這些優(yōu)秀的品牌家喻戶曉，就需要專業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司為企業(yè)量體裁衣，打造完美組合，鑄就經(jīng)典品牌。標(biāo)識(shí)的應(yīng)用極其廣泛，前景非常巨大，無(wú)論是平面設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)還是室內(nèi)設(shè)計(jì)，都離不開(kāi)現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的應(yīng)用。

實(shí)踐表明，如果品牌標(biāo)識(shí)使用得當(dāng)?shù)脑挘瑢?huì)獲得豐厚的回報(bào)。在當(dāng)今的國(guó)際市場(chǎng)上，著名品牌正在從它們的原生地脫離出來(lái)，用國(guó)際化的標(biāo)志面對(duì)消費(fèi)者。公眾接觸到這一標(biāo)識(shí)，腦海所反映的是這一企業(yè)的信息，企業(yè)的信息通過(guò)標(biāo)識(shí)準(zhǔn)確清晰地向外傳達(dá)。企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要性不言而喻。而這些品牌的設(shè)計(jì)師們正“無(wú)所不能”地發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造力。

現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則很簡(jiǎn)單：易解、好記、美感、適用。所以，相當(dāng)多的標(biāo)識(shí)留給人的印象并不是很深刻。廣告公司作為設(shè)計(jì)者，首先應(yīng)充分地站在客戶的角度上去思考自己的設(shè)計(jì)，將要表達(dá)一個(gè)什么寓意，又應(yīng)該如何去表達(dá)這個(gè)寓意，設(shè)計(jì)者必須很好地將兩者統(tǒng)一，以意造形，以形寓意，達(dá)到易解的目的。如何做到好記？很重要的一方面就是要有明顯的形象特征。新穎、與眾不同的創(chuàng)意都能使受眾對(duì)標(biāo)識(shí)印象深刻。