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標牌，簡略地說就是有字或圖像的牌子。詳細點說，可定義為在不同的時空環境、不同區域，采用立、掛、吊、粘等設備方法的有必定制作標準的質地多樣化的經過文字表達方位功用或信息功用的牌子。 標識牌是公共環境空間中不可或缺的設備之一，像衣服上的紐扣，弄巧成拙；像無聲的導游，指明方向；更像人的臉面，品味高低，一覽便知。 近年來，跟著外出人書的不斷增加和酒店規劃的不斷擴大，各大酒店的標識規劃及制作項目也呈現出欣欣向榮的現象。可是我們也不得不冷靜地看到，現在的我國酒店標識標牌公司在規劃上還存在著許多誤區。

一、忌尋求高檔、奢華、遠離天然，違背天然。如在酒店導視標識標牌的規劃中，本來只需習慣酒店的布局在墻壁上設備指示牌便會形成明晰天然的標識牌。可是有些規劃單位卻把酒店的標識牌鍍金、鍍銀做的奢華貴氣且整齊劃一，但卻使整個標識系統不能天然的融入到酒店的規劃空氣中，違背了酒店標識規劃的初衷。

二、忌盲目模仿，照搬照抄，短少特性。每一件酒店標識規劃作品都要有其特有的風格及特征，要深入體現該酒店及地域深重的文明底蘊和前史內涵。因此，我們的標牌制作廠對各種酒店的風格要有詳細的了解。并結合當地獨有文明，開發出具有創造性的作品。

三、忌短少人文關懷，不論人的需求。標識系統的目的是便當使用者的日子，因此在規劃上很重要的一點就是要以人為本。忌只注重視視覺上的顯貴及堂皇的形式美，而不論使用者的感觸不能真實的做到以人為本。

因此，在酒店標牌的規劃中必定要結合酒店的地域特征和文明風格，從受眾的需求出發在滿足使用者需求的基礎上，做到與酒店環境和諧一致。