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戶外廣告自20世紀(jì)90年代起進(jìn)入了迅猛發(fā)展的階段，并且一個(gè)城市的精神堡壘也間接的展示出城市建設(shè)的速度。在現(xiàn)在的城市建設(shè)規(guī)劃中，戶外廣告已經(jīng)與其成為密不可分的一部分，二者存在的互利共贏的關(guān)系。如今戶外廣告在城市建設(shè)中發(fā)揮了不可忽視的作用。

戶外廣告從側(cè)面反應(yīng)出我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和建設(shè)越來越好，城市化發(fā)展得到了深入進(jìn)行，現(xiàn)代化都市的離不開五彩繽紛的戶外廣告，各種招牌、燈箱、條幅、LED電子屏幕等為城市的街道增添了別樣的色彩，廣場精神堡壘不僅在城市中大量被應(yīng)用，近年來也延伸到了農(nóng)村，起初農(nóng)村的戶外廣告多見于墻體戶外廣告或者條幅類廣告，但隨著農(nóng)村城市化的進(jìn)程，戶外廣告的種類也多起來。同時(shí)戶外廣告也由地面擴(kuò)展到天上、地下。另外，相對傳統(tǒng)媒體而言，戶外媒介較為便宜，且自主操作性較強(qiáng)，能積極進(jìn)行新媒介的創(chuàng)意、組合，給予廣告主和廣告公司更自由的選擇。

戶外廣告不僅僅是商家宣傳的媒介，也是宣傳城市的一個(gè)重要途徑，例如旅游景區(qū)的宣傳、城市形象的展示，在戶外廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候需要注意幾點(diǎn)：

1、戶外廣告因其面向的是流動(dòng)的人群，被閱讀的時(shí)間只有幾秒鐘，所以戶外廣告的設(shè)計(jì)要使用最少的文字表達(dá)最核心的信息，任何過多的文字都可能會(huì)破壞戶外廣告的宣傳效果，大多數(shù)有效的戶外廣告，設(shè)計(jì)中的文字最多不超過10個(gè)，以使于受眾記憶。

2、戶外廣告大多是遠(yuǎn)距離、或者空中，受眾是遠(yuǎn)距離觀看，因此廣告設(shè)計(jì)的配圖要足夠大，并且清晰。

3、戶外廣告必須清晰、醒目，能準(zhǔn)確的展現(xiàn)、表達(dá)產(chǎn)品和品牌，行人大多是處于行走狀態(tài)的，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便，常見的戶外廣告一般為長方形，方形等，也可根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。

4、在戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)，文字應(yīng)簡潔明了，文字間距過小會(huì)導(dǎo)致從遠(yuǎn)處觀看時(shí)字體會(huì)連在一起，字體過粗或過細(xì)又會(huì)導(dǎo)致觀看時(shí)字體模糊，看不清，所以應(yīng)當(dāng)盡量使用簡單的字體。

戶外廣告在城市的飛速發(fā)展和人們審美的提高中，越來越成熟，如何合理利用、設(shè)計(jì)精神堡壘還需要我們繼續(xù)研究和改進(jìn)，相信，戶外廣告會(huì)為我們的生活帶來更多的色彩。

作者：cynthia

來源：知乎

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