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廣告標識是VI的重要組成部分。在傳達形式中咱們不難看出，作為企業文化的表現，企業形象的宣示，品牌的樹立在極大程度上使用了視覺傳達。

依據心理學理論以為，人類在承受影響所取得的信息，經由視覺器官所取得的占其所有知覺器官的70%以上，而且經由視覺器官搜集的信息在人類回想庫中具有較高的回想值，所以通過視覺體系傳達企業文化，是樹立企業知名度，刻畫企業形象的最佳方法。

標識的開展歷史悠久，國內外亦然。在歐美，因為標識是歸于一門獨立的工業，開展至今已具有相當規劃，已經有獨立的職業協會專門研制的多種材料及加工工藝，乃至有些標識企業的年銷售額還到達10億的規劃!

據說衛星拍攝中可明晰區分洛杉磯好萊塢影城標志、拉斯維加斯城市霓虹等，它們別離展現著設計者當年的超前構思和精深的技藝。

標識是個別的視覺元素，往往只表現單一功用或用于顯現共同特征的一種載體，而標識系統是系列化的標識群體。體系中每個組標識都有他的功用，不管是功用性仍是特征性的表述。他一般按照必定的的排列原則和內涵的構成要素而進行組合，到達不同的職業和環境需求，成為標識體系。

標識體系的功用是通過不同載體的傳達媒介，使用文字、圖案、符號、色彩以及造型等表現手法，來傳遞產品信息、導向信息、形象特征等信息。